下面是小编为大家整理的2023年爆款直播电商带货短视频拍摄创作方案（范例推荐）,供大家参考。
爆款直播电商带货短视频拍摄创作方案
摘要 什么样的家居类带货短视频既好看，又好卖？ 如何通过短视频更多地获取流量，实现涨粉？ 官方鼓励的优质电商短视频标准是什么？ 有哪些内容、行为不适合在视频中出现？ …… 想要在抖音获取更多的流量、粉丝和销量，创作优质的内容是关键环节！
那么真正的爆款电商视频长什么样，他们有什么可以被复制的特征？ 创作优质内容需做到三步：
第一步：满足电商视频基本元素 第二步：内容题材主要有以下五种 第三步：内容不违规 一、内容题材分类 内容题材 深度讲解类 场景风格类 教程攻略类 横向测评类 制作过程类 推荐指数 ⭐⭐⭐⭐⭐ ⭐⭐⭐⭐⭐ ⭐⭐⭐⭐ ⭐⭐⭐⭐ ⭐⭐⭐ 适用作者类型 专业达人&非专业达人&商家作者 专业达人&家居商家作者 专业达人&非专业达人&商家作者 专业达人作者 家居商家作者 适用品类 全行业通用 适用于居家日用、厨具、居家布艺等日常生活常用商品 厨具、家装建材 杯具、居家日用 取材、生产、制作工艺丰富，有观赏性的商品，如手工制品 注意事项 需要客观公正的视角解读产品，可包含实际使用的展示，不过分营销和夸大宣传，为用户建立真实可信的感知； 1.剧情设计不要涉及违反社区规则（如低俗/擦边/迷信等）、违背常识、以及传递错误的价值观的内容。
2.需要真人完整出镜，并配合口播或字幕展示 1. “不为人知”的黑科技使用技巧，更容易使大家跟风尝试 2.需要真人完整出镜，并配合口播或字幕展示 / /
题材优点 1.更多流量+更高的商品转化率 2.效果展示真实有效，原理解释通俗易懂且透彻，更容易获得好的转化 1.趣味性强，巧妙的剧情或“梗”的设计更容易“破圈传播” 2.更多流量+更高的商品转化率 1.更多流量+更高的商品转化率 2.有用性高，易转粉收藏 更多流量+更高的商品转化率 更多流量+更高的商品转化率
二、优质带货短视频必备七大要素 1、画质清晰曝光正常：视频分辨率至少达到 720P，不过度美颜磨皮，不出现大面积反光 2、字幕不遮挡关键信息：字幕不遮挡关键内容，如出镜人、品牌信息、产品细节 3、保证音质良好：保证人声清晰稳定，背景声音不嘈杂 4、背景布置整洁：尤其注意档口/柜台/生产线等背景布置，减少杂乱画面 5、画面稳定不抖动：避免画面晃动，尽量拍出稳定完美的效果 6、真人出镜真实感：鼓励真人出镜及口播，至少要有字幕内容，不建议全程 AI 配音 7、时长和画幅：30-90s 为宜，节奏明快不拖沓，前 5 秒直接阐述视频的核心重点 2.1 问题视频特征 时长 7s 过短，不符合 无真人出镜示范 背景杂乱 画面抖动 2.2 高清视频导出方法 类型 简约版 豪华版 工具 手机拍摄 多机位拍摄 辅助工具 单色背景墙纯色背景布环形补光灯 专业拍摄场地 摄影灯/柔光罩/反光板 视频设置 1080p HD 30fps 格式：兼容性最佳 HD 25 帧 50 兆
手机视频拍摄导出设置参考
单反视频拍摄导出设置参考
三、深度讲解类视频 真实、有用、有价值的短视频好看又好卖 推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐ 核心特征：对单个产品功能、品牌商品知识和专业内容的深度讲解。
视频类别 具体内容 单品深度测评类 对单个商品深度丰富的讲解和测试。深度测试并讲解一款商品的卖点、特性、价位、使用场景等多维度信息，强调信息的完整性和专业性。讲解方面包括但不限于成分、核心功能、特殊效果、使用感受、适用人群、适用场合、价格信息、折扣信息、技术专利、适合季节等。
知识深度科普类 包含成分解析、商品检测报告等科普信息，会使用户产生信任感的内容 背后故事深挖类 对特定品牌或商品，介绍相关背景和科普知识。介绍的知识需要新奇、稀缺、有内涵有趣味。比如商品和品牌的发展历程、有趣故事和特别寓意等
适用创作者类型：是智能家居短视频中占比第一的类型（75.21%）。对于专业达人&非专业达人&商家作者都适用。
适用货品类型：适用货品类型最广泛。居家日用、居家布艺、厨具、家装建材等均适用。
注意：一个货品可以有多种内容表现和带货形式：例如案例最生活毛巾：最生活——外国人篇 最生活——酒店篇 最生活——动漫篇 最生活——主持人篇 特别提醒：针对电商视频，不建议有尬吹，过分夸大优点、夸张地堆货催货促单、强行推销等行为 产品讲解脚本：神奇雨伞（感兴趣可以抖音自行搜索视频观看）
3.1 电商产品短视频脚本模型 脚本模型 步骤目的 关键点 圈定人群 引起注意 让目标人群感到内容特别 提出问题 关联痛点 问题场景化，有针对性 介绍产品 解决痛点问题 不要泛说功能好，要说具体怎么有用 行动建议 促销/转化 营造迫切感，促发行动
3.2 如何做到让目标人群感到内容特别？ 用户客观资料：年龄、地域、性别等 想象他的外貌喜好，想想他怎样说话，他每天在做什么 他面对的难题是什么?他的痛点是什么? 他心中的渴望是什么? 你的产品可以何时何地，如何回应用户内心的需求 3.3 如何让问题场景更有针对性？ 找到消费者的痛点，营造情绪氛围 做到精准描述产品作用，案例：迪士尼联名保温杯（感兴趣可以抖音自行搜索视频观看）
维度 具体方法 案例 精准说效果 有了这个那又怎样 裤型好 — 显腿细 精准说场景 表达场景下的拥有感 产品展示—试穿试用试吃，给场景更好 精准说时间 具象化 演讲教学—1 分钟搞定万能演讲词 打败“竞品” 打败“敌人”是更高等级的精准 显腿细—打败“大象腿”
3.4 如何营造迫切感 便宜、包邮 限时限量;利用“怕错过”心理 制造羊群效应，个体动作带动其他人
四、场景风格类 真实、有用、有价值的短视频好看又好卖 推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐ 核心特征：内容具备一定的场景或个人风格。通过小剧场/Vlog 等多元形式巧妙植入商品。
视频类别 具体内容 剧情故事类 内包含个人/情侣/生活/职场/家庭/朋友日常类剧情设定，看完内容后觉得可爱/搞笑/沙雕/神反转/悬念/有趣，给用户提供快乐、愉悦的情感体验商品植入与剧情融合较为自然。要求情节紧凑，可以调动用户情感产生共鸣 场景风格类 场景风格具有差异化，如在生活化 VLOG 中植入商品。商家可通过 Vlog 展示日常工作，实拍试货、选货、直播准备等过程。拒绝流水账和抄袭搬运，转场高级不刻意、视频画质优良、服装/布景/道具都比较精美 拍摄剪辑技术类 多场景切换类，配合音乐节奏，运用高级转场，快速切换场景，比如快速切换到不同地点等 重点要求：
主题场景选取恰当。不得触及社会敏感话题 （2）内容引发共鸣 （3）植入足够巧妙 适用创作者类型：
智能家居短视频中占比第二高的类型（17.39%）
更适用于专业达人&家居商家作者 适用货品类型：
适用于居家日用、厨具、居家布艺等日常生活常用商品，更容易植入多元场景中。
产品讲解脚本：扫拖机器人 故事曲线（故事曲线也是观众观影的情绪体验）：摔跤爸爸 a. 技巧 1:好事开，坏事收。坏事开，好事收。有反转 b. 铺陈事件 25%+制造冲突 50%+解决事件 25% c. 短视频中的故事曲线：
情景剧 “半口述半演绎”脚本模型：papi 酱 结构划分 具体话术 应用场景 开头——一句话表述吐槽现象 1. 你有没有遇到过+吐槽现象
2. 你们身边有+吐槽现象+这种朋友吗 3. xx（描写对象）最崩溃的十个瞬间 4. 如果 xx（描写对象）说真话 1. 如果装修公司说真话 2. 装修不得不聊的血泪史 3. 永远不要和你的妈妈讨论装修审美 4. 装修，最有效的减肥方式 中间——吐槽现象，一句话口述+具体情境，真人演绎 比如说有的人喜欢+吐槽的现象 1. 被吐槽者行为演绎 2. 吐槽者表情演绎 结尾——呐喊性/呼吁性结论 呐喊性结论：请+吐槽现象+再也不要 xx 希望性结论：希望+吐槽现象+再也不要 xx
四、教程攻略类 真实、有用、有价值的短视频好看又好卖 推荐指数：⭐⭐⭐⭐
核心特征：针对有难度的复杂商品、过程的操作教学；比如教大家如何收纳、高效打扫卫生、如何制作美食。
视频类别 具体内容 操作教学类 真人出镜且使用真声讲解的教程类视频。应具备至少在某一特定方向上的专业度，有一定稀缺性加分；或者针对有使用难度的复杂商品的操作教学。要求步骤清晰，各步骤效果鲜明，并结合特写镜头。
知识技能类 通过分享专业的知识技能，来带货相关商品，比如教大家做各类美食卖菜锅；分享编织过程卖手工制品 实用技巧类 分享实用的生活技巧，分享商品在不同场景下的使用方法 购买技巧类 分享如何买锅，挑家具等商品购买选购技巧。要直击用户痛点，清晰精准有趣
适用创作者类型：家居短视频中占比次高的类型（6.96%）。专业达人&非专业达人&商家作者都适用。
适用货品类型：厨具、家装建材 产品讲解脚本：
知识类型 1. 科普类知识：百科式平铺直叙 2. （开头和结尾都要有固定的 slogan，加深用户记忆，这是属于程序化的内容。
3. 比如用户看到这句话就会想到你。
4. 比如 papi 酱：我是一个集才华与美貌于一身的女子）
脚本 开头 slogan+内容介绍+结尾 slogan 示范 你知道为什么 xx：你知道为什么埃菲尔铁塔比夏天高出 15cm 吗？ 技能类知识：
步骤 方式 行业示范 陈述问题 直击问题，1-2 句话 反问式/权威式否定 从事装修 7 年，这些常见的装修坑千万别再掉进去了！
（权威式否定）
赞评引导 稳定人心+引导 1 分钟，罗列 7 大装修坑！点赞关注，装修再也不头痛！
具体方法 傻瓜式步骤 第一，xx；第二，xx... 印证感 提出问题再次解决 无 Slogan 赞评引导 关注我，轻松装修不是梦！
五、横向测评类 真实、有用、有价值的短视频好看又好卖 推荐指数：⭐⭐⭐ 核心特征：针对多款商品/品牌进行多维度测评，如毛巾测评、床品纺织品测评、多品牌同类型好物测评。重点要求有两个：
视频类别 具体内容 明确的横向测评指标 横向测评类视频需要有至少一个明确的横向测评指标（比如性价比、美观度、功能强度等），并结合测评指标，对每款产品给出客观公正有信服力的测评，得出产品推荐或不推荐的建议 直击用户需求的主题 例如高热度好物试用，特定场景需求的高品质好物测评，传统产品的改良版试用。主题应密切围绕横向测评指标 适用创作者类型：家居短视频中占比第四高的类型（3.03%）。更适用于专业达人作者。
适用货品类型：更适用于杯具、居家日用等货品。
六、制作过程类 真实、有用、有价值的短视频好看又好卖 推荐指数：⭐⭐⭐ 核心特征：针对多款商品/品牌进行多维度测评，如毛巾测评、床品纺织品测评、多品牌同类型好物测评。
视频类别 具体内容 工厂生产流水线 可展示并解说商品从原材料到成品的完整制作过程。一是要能吸引用户兴趣，二是要增加对商品的信任感 特殊生产工艺 重点拍摄商品取材、生产、制作工艺中的特殊生产工艺，详细解说特殊生产工艺的独特性，分享观众不知道的商品知识
适用创作者类型：家居短视频中占比第五高的类型（3.03%）。更适用于家居商家作者。
适用货品类型：更适用于取材、生产、制作工艺丰富，有观赏性的商品，如手工制品。
产品讲解脚本：晒过程 选题切入点：
选题方向 切入点 案例 切入点 满足好奇 从行业切入 XX 的一天 晒工作过程 获取信息 从工序过程切入 XX 是怎么生产的 XX 是怎么售卖的 晒生产过程 晒售卖过程 情绪价值 从满足情绪切入 治愈系 vlog 晒生活过程
脚本模型: 关键点-视频节奏
模型 Killing part 过程镜头 “切入点”体现 （视频整体内容体现出你的切入点）
要点 打造记忆点的关键画面尽量前置出现 节奏快 信息足 好奇/收获 共鸣/羡慕 阐述 烹饪类的视频肯定首先会把成品菜在视频开始的时候进行展示，如果一来就开始做菜就不够吸引人 可以用大量素材切换画面加上卡点音乐，不要让用户觉得闲下来了想要划走 信息量足：就是让用户觉得你的视频有意思，风景要漂亮+有视觉冲击点
七、优质案例精选分析 案例精选 达人：H 的礼物清单 达人：婕婕 达人：光头哥 商家型达人：云华卫浴 行业 厨具&家居日用 厨具&家居日用 厨具&家居日用 / 特点 以深度讲解、教程攻略类内容为主。真人出镜，出镜人个人风格突出。以礼物为场景展开对商品和品牌的深度介绍，讲解方式生动有趣，制作极其精良且内容具有极度稀缺性。
以深度讲解、教程攻略为主。视频中多采用生活场景，以宝妈人设分享好物，声音温柔，讲解细腻，画质温馨，可观赏性强，带货能力居家居达人前列。
以场景风格、深度讲解类内容为主。主基调为反差式情景剧，内容素材多从生活故事出发，内容怪诞有稀缺性。
以深度讲解、教程攻略类内容为主。讲解、教程翔实，视频脚本、剪辑流畅自然。挂车短视频带货能力、自然流量增长迅猛。
案例 H 的礼物清单——王妃梳 婕婕—迪士尼联名保温杯 冲牙器 保温杯剧情演绎 水龙头安装教程 弹跳下水器功能讲解
八、违规答疑 抖音平台对于违规内容有一定的审核规则，建议大家在发布视频前一定要仔细阅读，避免踩坑哦！
8.1 广告营销 说明：使用优惠等推广促销途径引诱消费 比如命中拍二送三、福利、包邮、特价、直播间/橱窗下单、厂家直销、活动、秒杀、降价、清仓处理、
优惠等词汇 8.2 虚假宣传 说明：平台规则所禁止的虚假宣传包括但不限于用户对所分享商品的信息及各项参数进行虚假/夸大描述，对商品效果过度承诺，进行效果性宣传，发布虚假活动信息或恶意贬低第三方或第三方产品等可能导致用户对产品/服务的真实情况产生误解的行为 小实验类：使用小实验展现商品效果，但实验本身与所分享商品的效果并无直接因果关系的情形。
吹嘘夸大类：非特殊化妆品宣传特殊化妆品功效、普通食品宣传医疗保健功效等进行效果性保证或承诺、以违背常识夸张演绎的形式演...
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